正值上海“五五购物节”期间，当前，第一八佰伴与罗莱品牌联合推出超级品牌月序列活动，发表“被窝里的国内 三十年国民床品进化史白皮书”2.0版，向消费者提供家纺床品的专门使用建议，同时启动“绿色公益 超柔新生”以旧换新行动，效应“推动废旧家纺回收再利用”国家政策，倡导可持续消费理念。

随着大陆每年再加工和消费环节产生的废旧纺织品快速递增，国家号召纺织业推动绿色低碳循环发展。为传播和倡导无害化生活、绿色消费的理念，第一八佰伴和罗莱合伙大陆家纺协会、爱裹回收、“小爱也温暖公益基金”联合发起“绿色公益 超柔新生”以旧换新公益行动。

所回收的旧纺将由爱裹回收进行专门回收和无害化处理，通过后端仓库分拣及清洗消毒后，用于环保再生或循环出口。同时，每回收1000千克废旧纺织品，爱裹回收都将折算成价值500元的环保专项基金或物资，经过“小爱也温暖公益基金”进行专项组合捐赠，给乡村留守儿童带来温暖，捐赠流程全程透明可追溯。